Avant la refonte : l’état des lieux

On ne refait pas un site à l’aveugle. Avant de toucher quoi que ce soit, on photographie l’existant : quelles pages génèrent du trafic, lesquelles convertissent, quels mots-clés vous positionnent déjà. Ce sont ces actifs qu’il faudra protéger.

  • Exporter la liste complète des URL actuelles
  • Identifier les pages qui apportent du trafic et des contacts
  • Noter les positions Google à conserver
  • Sauvegarder l’intégralité du site avant de commencer

L’erreur n°1 : oublier les redirections 301

C’est l’erreur la plus fréquente et la plus coûteuse. Si vos adresses changent, chaque ancienne URL doit être redirigée (redirection 301) vers la nouvelle page équivalente. Sans cela, vos visiteurs et Google tombent sur des erreurs 404, et le référencement accumulé pendant des années disparaît.

Établissez un tableau de correspondance « ancienne URL → nouvelle URL » avant la mise en ligne, et testez-le après le déploiement.

Conserver le SEO acquis

Une refonte est l’occasion d’améliorer le SEO, pas de le repartir de zéro. Reprenez les contenus qui fonctionnent, gardez les titres performants, et profitez-en pour combler les manques. Évitez de supprimer du contenu utile sous prétexte qu’il « fait vieux ».

Ne pas perdre le tracking

Lors d’une refonte, les balises de suivi (Google Analytics, pixels publicitaires, outils de mesure) sont souvent oubliées. Résultat : plus aucune donnée le jour du lancement. Vérifiez que chaque outil de mesure est bien réinstallé et testez les conversions avant et après la mise en ligne.

Performance et mobile

Un nouveau design plus lourd qu’avant, c’est un faux progrès. Optimisez les images, limitez les scripts inutiles et testez la vitesse sur mobile. Une page rapide est mieux classée et convertit davantage.

Le jour du lancement

Avant de basculer en ligne : on teste les formulaires, on vérifie les redirections, on contrôle l’affichage sur plusieurs appareils, on soumet le nouveau sitemap à Google. Après le lancement, on surveille les erreurs 404 et les positions pendant quelques semaines pour rattraper tout oubli.